Google brengt Privacy Sandbox naar Android om het delen van gebruikersgegevens te beperken

Google Bringing Privacy Sandbox to Android to Limit Sharing of User Data Nachrichten

Google heeft woensdag plannen aangekondigd om zijn Privacy Sandbox-initiatieven naar Android te brengen in een poging zijn op privacy gerichte, maar ook minder verstorende advertentietechnologie uit te breiden tot buiten het desktopweb.

Daartoe zei de internetgigant dat het zal werken aan het bouwen van oplossingen die cross-app tracking à la Apple’s App Tracking Transparency (ATT) framework, waardoor het delen van gebruikersgegevens met derden effectief wordt beperkt en identificatiegegevens zoals advertentie-ID’s op mobiele apparaten worden geëlimineerd.

“De Privacy Sandbox op Android bouwt voort op onze bestaande inspanningen op het web en biedt een duidelijk pad voorwaarts om de privacy van gebruikers te verbeteren zonder de toegang tot gratis inhoud en diensten in gevaar te brengen”, Anthony Chavez, vice-president productbeheer voor Android-beveiliging en privacy, zei.

Privacy-sandboxgelanceerd in 2019, is de overkoepelende term van Google voor een reeks technologieën die cookies van derden zullen uitfaseren en geheime tracking, zoals vingerafdrukken, zullen beteugelen door de hoeveelheid informatie die sites kunnen openen te verminderen om de online activiteiten van gebruikers in de gaten te houden.

Maar in tegenstelling tot Apple’s ATT, die vereist dat alle apps de uitdrukkelijke toestemming van de gebruiker vragen voordat ze over andere apps en websites worden gevolgd, wil het nieuwe meerjarige project een evenwicht vinden door privacybeschermende manieren te bieden om mobiel adverteren mogelijk te maken en tegelijkertijd beperkingen op te leggen aan beperk het volgen van apps.

De anti-trackingwijzigingen van Apple op iOS en iPadOS zullen naar verwachting in 2022 advertentiegedreven bedrijven zoals Meta Platforms $ 10 miljard aan inkomsten kosten, met het socialemediabedrijf roeping het een “vrij belangrijke tegenwind voor ons bedrijf.” Google noemde ATT ook een “botte” benadering die ineffectief kan zijn en zou kunnen leiden tot “slechtere resultaten voor gebruikersprivacy en ontwikkelaarsbedrijven”.

Dat gezegd hebbende, zei het bedrijf dat eigendom is van Alphabet dat het van plan is het bestaande op identificatie gebaseerde advertentieplatform nog minstens twee jaar te ondersteunen en de sector voorafgaand aan eventuele toekomstige wijzigingen aanzienlijk op de hoogte te stellen. Een bètaversie is gepland voor release tegen het einde van het jaar.

De ontwikkeling komt op het moment dat Google vorig jaar zijn beleid rond het gebruik van advertentie-ID’s aanscherpte, waardoor het niet beschikbaar is voor ontwikkelaars als gebruikers zich afmelden voor het ontvangen van op interesses gebaseerde advertenties of personalisatie van advertenties. De verandering is: verwacht uit te rollen naar alle Android-telefoons op 1 april 2022 via een Google Play Services-update.

De identifier is een unieke, door de gebruiker opnieuw in te stellen reeks cijfers die is verbonden met een individueel apparaat, waardoor ad-tech bedrijven de interesses van gebruikers kunnen afleiden uit hun online gedrag en activiteiten in verschillende apps.

Bovendien vereist Google dat apps de toestemming ‘com.google.android.gms.permission.AD_ID’ opgeven om de advertentie-ID op te vragen op apparaten met versie Android 12 en hoger, terwijl ze tegelijkertijd buiten het bereik van apps die targeten kinderen.

Het nieuwe systeem zal naar verwachting ook een FLEDGE-API voor Android dat het gedrag van gebruikers binnen een app volgt en ze in groepen plaatst voor ‘aangepaste doelgroeptargeting’. Bovendien introduceert Google wat het de SDK-runtime om “niet-openbaar gemaakte toegang en delen” van de app-gegevens van een gebruiker en het gebruik door SDK’s van derden te verminderen.

De revisie van de ad-tech komt een week na de Britse Competition and Markets Authority (CMA) gaf zijn stempel van goedkeuring aan de inspanningen van het bedrijf om het Privacy Sandbox-initiatief op het web en in apps op Android te ontwikkelen en het zo te ontwerpen dat het concurrentieproblemen wegneemt en de consumenten ten goede komt.

De ingrijpende verandering van Google voor de vervanging van app-tracking op mobiel is vergelijkbaar met zijn voorstel om cookies van derden op het web te plaatsen, in een verschuiving die overeenkomt met die van Apple Safari en Mozilla Firefox, die beide de laatste tijd standaard cookies van derden hebben geblokkeerd jaar.

Maar de verhuizing trok aanzienlijke tegenstand van regelgevers en privacyvoorvechters omdat ze te ondoorzichtig zijn, wat het bedrijf ertoe bracht de wijziging uit te stellen tot eind 2023 en de controversiële FLoC-gebaseerde benadering voor op interesses gebaseerde advertenties te staken ten gunste van een nieuwe Topics API.

“Met het voorstel van de Topics API zou de browser onderwerpen afleiden voor een gebruiker op basis van hun browse-activiteit gedurende een periode die bekend staat als een tijdperk, momenteel voorgesteld als een week”, zegt het bedrijf zei. “Het onderwerp dat voor elk tijdperk werd geselecteerd, zou willekeurig worden gekozen uit de vijf beste onderwerpen van de gebruiker voor die periode.”

Dus wanneer gebruikers een site bezoeken die de Topics API ondersteunt voor advertentiedoeleinden, deelt de browser een wisselende subset van drie onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn – één voor elk van de drie laatste weken – willekeurig geselecteerd uit de pool van top vijf onderwerpen, die kan vervolgens door de website worden gedeeld met zijn advertentiepartners om relevante advertenties weer te geven.

Topics pakt ook een van de grootste problemen met FLoC aan door niet alleen te voorkomen dat advertentieaanbieders weten welke sites gebruikers hebben bezocht, maar ook om meer informatie te lekken dan het huidige cookiesysteem van derden door marketeers in staat te stellen gebruikers te identificeren via andere middelen zoals IP-adres en hun cohortdeelname in de loop van de tijd registreren.

Google zei dat het doel met Privacy Sandbox op Android is om “privacy-verhogende advertentie-oplossingen te creëren, waarbij gebruikers weten dat hun informatie wordt beschermd en ontwikkelaars en bedrijven de tools hebben om op mobiel succes te hebben.”

David
Rate author
Hackarizona