Google heeft dinsdag aangekondigd dat het zijn controversiële plannen voor het vervangen van cookies van derden laat varen ten gunste van een nieuw Privacy Sandbox-voorstel genaamd Onderwerpen, die het surfgedrag van gebruikers in ongeveer 350 onderwerpen indeelt.
U nieuwe kader, dat de plaats inneemt van FLoC (afkorting van Federated Learning of Cohorts), plaatst de browsegeschiedenis van gebruikers voor een bepaalde week in een handvol vooraf aangewezen interesses (dwz onderwerpen), die alleen op het apparaat worden bewaard voor een doorlopend periode van drie weken.
Wanneer een gebruiker vervolgens een deelnemende site bezoekt, selecteert de Topics drie van de interesses — één onderwerp van elk van de afgelopen drie weken — om te delen met de site en zijn advertentiepartners. Om meer controle over het framework te geven, kunnen gebruikers niet alleen de onderwerpen zien, maar ook onderwerpen verwijderen of helemaal uitschakelen.
Door elke website te labelen met een herkenbaar onderwerp op hoog niveau en de meest voorkomende onderwerpen te delen die verband houden met de browsegeschiedenis, is het de bedoeling om op interesses gebaseerde advertenties te vergemakkelijken door gebruikers relevantere advertenties te tonen, zonder dat ze de specifieke sites hoeven te kennen die zijn bezocht.
Topics, dat naar verwachting zal worden gelanceerd als een proefversie voor ontwikkelaars in de Chrome-browser, maakt gebruik van machine learning om onderwerpen uit hostnamen af te leiden en is ontworpen om gevoelige categorieën, zoals seksuele geaardheid, religie, geslacht of ras, uit te sluiten, aldus Google.
“Omdat Topics wordt aangedreven door de browser, biedt het u een meer herkenbare manier om te zien en te controleren hoe uw gegevens worden gedeeld, in vergelijking met trackingmechanismen zoals cookies van derden”, zegt Vinay Goel, privacydirecteur van Privacy Sandbox. zei.
“En door websites te voorzien van uw interessegebieden, hebben online bedrijven een optie die geen heimelijke trackingtechnieken gebruikt, zoals browservingerafdrukken, om relevante advertenties te blijven weergeven”, voegde Goel eraan toe.
De ontwikkeling komt precies zeven maanden nadat Google zei dat het de uitrol van begin 2022 tot eind 2023 in juni 2021 uitstelde na terugslag van privacyverdedigers, wat het bedrijf ertoe bracht te erkennen dat “meer tijd nodig is in het hele ecosysteem om dit goed te krijgen.”
Topics hoopt ook enkele van de belangrijkste zorgen te herwerken met FLoC, dat door de Electronic Frontier Foundation (EFF) werd gebrandmerkt als een vreselijk idee dat meer privacyrisico’s voor gebruikers met zich meebracht.
FLoC kreeg vooral kritiek omdat het “cohorten” construeerde uit een combinatie van verschillende online interesses die ertoe zouden kunnen leiden dat gebruikers worden geclassificeerd op een manier die het risico op discriminatie zou kunnen vergroten. Wat meer is, als een cohort als te klein wordt beschouwd, kan het worden gecombineerd met andere trackinginformatie om een persoon te identificeren, waardoor de privacybescherming op unieke wijze wordt ondermijnd.
De revisie maakt deel uit van de plannen van de zoekgigant om cookies van derden te vervangen vanwege privacykwesties. Privacy Sandbox, zoals de inspanningen worden genoemd, is bedoeld om op privacy gerichte alternatieven te ontwikkelen die het volgen van gebruikers op internet beperken, terwijl ook bestaande webmogelijkheden, waaronder advertenties, behouden blijven.
