Google anunció el martes que está abandonando sus controvertidos planes para reemplazar las cookies de terceros a favor de una nueva propuesta de Privacy Sandbox llamada Temas, que categoriza los hábitos de navegación de los usuarios en aproximadamente 350 temas.
El e nuevo marco de referencia, que toma el lugar de FLoC (abreviatura de Aprendizaje federado de cohortes), ubica el historial de navegación de los usuarios durante una semana determinada en un puñado de intereses principales predeterminados (es decir, temas), que se conservan solo en el dispositivo durante un período rotativo. periodo de tres semanas.
Posteriormente, cuando un usuario visita un sitio participante, los Temas seleccionan tres de los intereses, un tema de cada una de las últimas tres semanas, para compartir con el sitio y sus socios publicitarios. Para dar más control sobre el marco, los usuarios no solo pueden ver los temas, sino también eliminarlos o desactivarlos por completo.
Al etiquetar cada sitio web con un tema reconocible de alto nivel y compartir los temas más frecuentes asociados con el historial de navegación, la idea es facilitar la publicidad basada en intereses mostrando a los usuarios anuncios más relevantes, sin necesidad de conocer los sitios específicos que han sido visitados. visitó.
Topics, que se espera que se lance como una prueba para desarrolladores en el navegador Chrome, emplea el aprendizaje automático para inferir temas de los nombres de host y está diseñado para excluir categorías sensibles, como orientación sexual, religión, género o raza, señaló Google.
«Debido a que Topics funciona con el navegador, le brinda una forma más reconocible de ver y controlar cómo se comparten sus datos, en comparación con los mecanismos de seguimiento como las cookies de terceros», Vinay Goel, director de privacidad de Privacy Sandbox, dicho.
«Y, al proporcionar a los sitios web sus temas de interés, las empresas en línea tienen una opción que no implica técnicas de seguimiento encubiertas, como la toma de huellas dactilares del navegador, para continuar publicando anuncios relevantes», agregó Goel.
El desarrollo se produce exactamente siete meses después de que Google dijera que retrasaría el lanzamiento desde principios de 2022 hasta finales de 2023 en junio de 2021 tras el retroceso de los defensores de la privacidad, lo que llevó a la empresa a reconocer que «se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien».
Topics también espera reelaborar algunas de las preocupaciones centrales con FLoC, que fue calificada por Electronic Frontier Foundation (EFF) como una idea terrible que creaba más riesgos de privacidad para los usuarios.
En particular, FLoC recibió críticas por construir «cohortes» a partir de una combinación de diferentes intereses en línea que podrían llevar a clasificar a los usuarios de una manera que podría aumentar el riesgo de discriminación. Además, si se considera que una cohorte es demasiado pequeña, podría combinarse con otra información de seguimiento para identificar a una persona, lo que socavaría las protecciones de privacidad de manera única.
La revisión es parte de los planes del gigante de las búsquedas para reemplazar las cookies de terceros por cuestiones de privacidad. Privacy Sandbox, como se llaman los esfuerzos, tiene como objetivo desarrollar alternativas centradas en la privacidad que restrinjan el seguimiento de los usuarios en la web y al mismo tiempo mantengan las capacidades web existentes, incluida la publicidad.
